São Paulo, novembro de 2024 – Chivas Regal, marca escocesa de whisky pertencente à Pernod-Ricard, reforça posicionamento de marca com a inclusão do Laboratório Fantasma (LAB) para seu time de creators. Os artistas Emicida, Drik Barbosa, Evandro Fióti, Rashid e Rael passam a colaborar com a marca, que também possui Xamã, Igão (Igor Cavalari) e Mítico (Thiago Marques) dentre as personalidades. Esse importante time personifica o posicionamento global da marca "I rise, we rise", localizado para o Brasil como "O seu sucesso é o sucesso dos seus" e conta a história de vitória coletiva, conceito que é tão intrínseco para a marca de whisky. 

As personalidades de LAB somam às ações de Chivas com vídeos manifestos, contando sobre a trajetória de sucesso de Emicida, Drik Barbosa, Evandro Fióti, Rashid e Rael. A ideia por trás de cada manifesto é que, individualmente, cada artista possa contar a própria história, atrelada à narrativa e conceito da marca, trazendo a força do Laboratório Fantasma como o combustível que levou cada um a conquistar o próprio sucesso.

Emicida e Fióti em shooting exclusivo para a marca. (Créditos: Júlio Benedito)

Chivas é o resultado do espírito empreendedor e visionário e em quase 220 anos de história, a marca se sustenta nos pilares da coletividade, empreendedorismo e generosidade. Com a parceria firmada com LAB, Chivas visa focar no território de marca sobre celebrar o sucesso com um olhar de vanguarda, ao lado daqueles que desejam trilhar novos caminhos, alcançando o sucesso por um corre que perpassa o ato de desafiar o status quo, criando as próprias regras. 

Atualmente a LAB é reconhecida pela pluralidade, tendo como propósito transformar a realidade do mercado da música e da moda. Fundada pelos irmãos Evandro Fióti e Emicida em 2009, o hub completa 15 anos em 2024 e fortalece a visão trazendo inovação e pioneirismo para o mercado. "Aqui na LAB Fantasma tenho liderado iniciativas que buscam construir um ambiente de trabalho coletivo, plural e que entregue inovação, impacto, resultado e valor aos nossos parceiros de negócios", comenta Evandro Fióti. Além disso, a equipe da LAB é formada por mais de 54% de pessoas que se autodeclaram negras e pardas, e isso se reflete de forma positiva nas entregas que o hub consegue fazer aos clientes.

Rael, Drik Barbosa e Rashid em shooting exclusivo para a marca. (Créditos: Júlio Benedito)

Fióti acrescenta que foi enriquecedor, prazeroso e um desafio incrível desenvolver uma campanha com Chivas. "Conseguimos unir o melhor da nossa criatividade em uma cadeia de processos plural e coletiva que reafirma os valores e compromisso da LAB enquanto empresa, e está expressa nessa campanha através das vozes dos nossos talentos, o que tem gerado muita identificação, pertencimento e conexão genuína com o público consumidor de Chivas", finaliza.

Além disso, Chivas também esteve junto do Podpah durante o maior momento de celebração do ano, a PodParty, que levou aproximadamente três mil pessoas para festejar no Komplexo Tempo. Ainda reforçando a parceria com Podpah, a marca retorna ao horário nobre, dessa vez com com uma participação inédita de Igão e Mítico. Os hosts de um dos podcasts mais ouvidos do país, fizeram uma participação na novela das 21h da Globo, "Mania de Você" a convite de Chivas e as ações terão uma continuidade no decorrer da trama com novos desdobramentos.

Igão (Igor Cavalari) e Mitico (Thiago Marques) na Podparty. Créditos: FGF0T 

O Diretor de Marketing para América Latina na Pernod Ricard Brasil, Richard Le Moult, comenta que a entrada do elenco de Laboratório Fantasma no squad de Chivas, significa intensificar cada vez a relação entre nomes e histórias reais, com os pilares de marca. Le Moult reforça que esse time é a consequência de um encontro natural de personalidades que são exemplos para a nossa sociedade e impactam diretamente na cultura. "Ao longo dos últimos meses, trabalhar com LAB, Xamã e Podpah, fez com que tivéssemos uma visão ainda mais clara de como o sucesso coletivo é uma força suprema. Esses nomes juntos fazem sentido quando olhamos para tudo o que eles já fizeram pelos seus e continuarão fazendo, celebrando cada conquista", finaliza o diretor. 

Para encerrar o ano, Chivas estará mais uma vez no prêmio Men Of The Year (MOTY), apresentado pela revista GQ. A premiação ocorrerá no dia 4 de dezembro, no Matarazzo Ballroom, localizado no Rosewood Hotel. Durante a ocasião, grande parte do time de Chivas estará presente na noite que irá celebrar grandes nomes do ano. 

Além do patrocínio master do MOTY 2024, Chivas assina uma categoria na premiação que será apresentada por Evandro Fióti, representando a Lab Fantasma. Intitulada "O Seu Sucesso É O Sucesso Dos Seus" – materializando o conceito de campanha – a categoria propõe-se a reverenciar coletivos que, ao longo da própria trajetória, alcançaram lugares de sucesso sob uma ótica comunitária. 

Fichas Técnica da campanha 

Laboratório Fantasma 

Marketing: Karen Cavalcanti, Ana Paula Pascoaletto, Victória Schnoor, Lucas Xavier, Darlís Santos, Antônia Ferreira 

Produção: Giselle Said, Vanildo Ricardo, Laura Freitas, Lucas Morgado, Julio Benedito

Comercial: Carlos Pereira, Luan Granello, Stephany Jambo, Lucas Lorenzo

Catering: José Henrique - JH Gastronomia 

Copeira: Lidiane Massaneiro e Mônica Regina 

Motoristas: Marco Antônio Simões, Leonel Aparecido, Carlos Henrique de Sousa, Arthur Vinicius Sanches e José Henrique da Silva. 

Auxiliar de Limpeza: Lucia Aparecida Zoque 

Agradecimentos: Monstercam, Cine Video, Águia Locações, Felipe Fiori, MB Restaurante e Buffet

Pernod Ricard Brasil 

Diretor de Marketing LATAM: Richard Le Moult 

Gerente de Marketing Brown Spirits & Prestige: Mariana Piovesani 

Gerente de Marketing Chivas: Bárbara Bludeni 

Supervisora de Marketing Chivas: Maria Luiza Donanzan 

Embaixadora de Chivas: Maria Laura Cananea 

Gerente de Experiência do Consumidor: Rodrigo de Marchi 

Gerente de PR, Influência e Brand Activation: Miguel Marsicano 

Supervisora de PR, Influência e Brand Activation: Mariana Ruschi 

Gerente de Mídia: Mariana Pinto 

Supervisora de Mídia: Steffanie Nuvens 

Analista de Mídia: Rafaella Gonçalves 

Gerente de Conteúdo: Carlos Harres 

Coordenadora de Conteúdo: Raíssa Dias 

Supervisor de Design: Fábio Diez 

Analista de Social Media: Pamela Medeiros 

Analista de Projetos: Daniela Buso 

SOKO/Droga5 São Paulo 

Agência Criativa: SOKO/Droga5 São Paulo 

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi 

Co-CEO: Brisa Vicente 

CCO: Rafael Ziggy 

Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti 

Head of Design: Marina Cota 

Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti 

Creative Leader: Andy Dutra 

Direção de Arte: Eduardo Freitas 

Redator: Cristina Rioto 

COO: Felipe Belinky 

VP de Atendimento: Renata Cintra

Head de Atendimento: Daniel Mason 

Account Leader: Juliana Hendges 

Atendimento: Renata Pereira 

VP de Operações e Produção: Larissa Kubo 

Head de Produção: Lucas Cardoso 

Líder de Projetos: Brenda Colautti 

Projetos: Carolina Daniel 

Projetos: Evilane Justo 

VP de Impacto: Gabriela Rodrigues 

VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat 

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro 

Head de Broadcasting: Fabiane Abel 

Broadcast Leader: Kiki Ferreira 

Broadcast Senior: Carolina Valente 

Broadcaster: Liz Vieira 

Sobre Chivas 

Chivas Regal é o resultado de mais de dois séculos de história, da combinação de um lugar único com a obsessão de seus inventores em descobrir a fórmula ideal para o legítimo whisky escocês. Seu primeiro capítulo, escrito e protagonizado pelo pioneirismo dos irmãos James e John Chivas, determinou o sucesso da marca, com a instituição de um whisky escocês produzido única e exclusivamente a partir de três ingredientes naturais — malte de cevada, água de fonte natural e levedura. Uma linhagem orgulhosa de produtores de whisky deu continuidade a essa história e consolidou o mito de Chivas Regal – um blended whisky excepcional que contém uma mescla de whiskies escoceses de malte e grãos selecionados artesanalmente até os dias de hoje. A família Chivas Regal, famosa por sua suavidade e seu sabor rico e aveludado, inclui Chivas Regal 12, Extra, XV, 18 e 25 anos. 

Sobre Pernod Ricard 

A Pernod Ricard é a segunda maior produtora mundial de vinhos e destilados. O Grupo, que possui 16 das 100 Melhores Marcas de Bebidas Destiladas (Wine Mag), detém um dos portfólios mais prestigiosos e abrangentes da indústria, com mais de 240 marcas distribuídas em mais de 160 mercados. O portfólio da Pernod Ricard inclui Vodka Absolut, Ballantine's, Chivas Regal, Gin Beefeater , Ricard Pastis, Royal Salute, The Glenlivet, Jameson Irish, Martell, Havana Club, Malibu, Mumm, Perrier-Jouët, Passport, Wall Street, Natu Nobilis, Ron Montilla, Orloff, São Francisco e Janeiro; além de vinhos como Jacob's Creek, Brancott Estate, Campo Viejo e Kenwood. 

A estratégia da Pernod Ricard se concentra em investir no crescimento a longo prazo e sustentável, permanecendo fiel aos seus valores fundamentais: espírito empreendedor, confiança mútua e ética. A organização descentralizada do Grupo capacita seus 18.500 colaboradores a serem embaixadores locais da sua visão "Criadores de Convivência". O projeto de sustentabilidade e responsabilidade da Pernod Ricard 2030, "Good Times from a Good Place", está integrado a todas as suas atividades e matérias-primas, desde grãos até vidro, e a Pernod Ricard é reconhecida como participante LEAD do Pacto Global da ONU. A Pernod Ricard está listada na Euronext (Ticker: RI; Código ISIN: FR0000120693) e faz parte dos índices CAC 40 e Eurostoxx 50. 

Sobre Laboratório Fantasma 

A Laboratório Fantasma é uma empresa afroempreendedora que surgiu em 2009 - na periferia da Zona Norte de São Paulo – pelas mãos dos irmãos Evandro Fióti e Emicida, com o objetivo de gerenciar a carreira do rapper. Desde o começo, eles entenderam que trabalhar a trajetória de um artista não era apenas sobre lançar discos e fazer turnês, mas, sim, sobre construir uma visão de mundo e criar narrativas que se desenvolvam em torno de um estado de espírito (com o propósito de melhorar, para além do individual, comunidades, países e, posteriormente, o mundo). Foi assim que a empresa expandiu a sua área de atuação. Além de gerenciar a carreira de artistas como Rael, Drik Barbosa, Dona Jacira, Emicida e Evandro Fióti, a Laboratório Fantasma atua como uma plataforma de conteúdo transformador que serve de inspiração para o mercado nacional e internacional. Nesse propósito, vem deixando a sua marca na música, na moda, no audiovisual, na literatura, na sociedade e em todo projeto a qual se dedica. 

Informações para a imprensa 

Liz Vieira 

Broadcaster 

liz.vieira@soko.cx 

Thierri Cunha 

Broadcaster 

thierri.cunha@soko.cx